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SEO入门知识之关键词类型

时间:2016-08-16

  运营人应是参与者而不是监管者。

  关键词代表需求,网民有什么样需求就会搜索什么样的关键词,企业有什么业务就要买与之相关的关键词。关键词是连接企业与消费者之间的桥梁,满足需求的媒介。

  1.品牌词:公司的品牌名称(如百度、淘宝),选用这类关键词,针对的是企业的老客户或者对品牌有一定了解的客户。一般而言,有一定品牌知名度的企业应该重点投放此类关键词。如果企业的品牌词没有申请商标专利,那最好先申请后再推广,避免同行抢注

  2.人 群词:潜在客户(人群)会搜索的词,同时这些词又不是业务直接相关的词,可以称为人群词。是目标客户所表现出的主流兴趣点,如篮球运动鞋厂家的人群词是 “灌篮技巧”,“投三分球技巧”;再如雅思托福培训的账户,人群词就是出国留学、出国留学需办理手续这样的词了。人群词的针对性也没那么好,甚至其中占了 很大一部分是无需求的人群。

  3.产品词:是企业做推广的首选,这类关键词体现出网民明确的需求,是优质的潜在用户。

  4.竞 品词:就是竞争对手的企业品牌关键词,之前很多企业做推广的时候都不重视竞品词,其实竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的转化率。针对中小型企 业还是可以放手一搏把知名品牌的名字添加为关键词来玩玩的。如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”。当然,因为牵涉到商标保护的问题,如果选用竞品词做推 广,还是有很多限制的。例如不能放到创意里面,更不能插入通配符,但允许做为关键词购买。

  5.通用词:如单车、自行车就是通用词,这类词百度检索量比较大,搜索这类关键词的网民有部分是可以争取的潜在客户,但也有相当一部分网民是无购买意向的,例如只单纯了解相关信息,所以在选择通用词的时候需要多从网民搜索意图里面来分析,必要时要及时添加否定词。

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